Een mooi voorbeeld hoe één marketing actie een merk in perceptie kan veranderen. Met deze guerrilla actie werd de propositie ‘goede kleding hoeft niet duur te zijn’ landelijk landelijk opgepikt door alle grote media. Eind 2008 begon het met een enkele abri die verwees naar de nieuw gelanceerde Zeeman website. Daar kon je de Zeeman Boxer gratis bestellen. Het perfecte statement tegen de dure merken. Een hype was geboren. Verder geactiveerd via social media tot de landelijke media het oppikte. TV, krant, magazines en radioprogramma’s. Iedereen had het opeens over Zeeman alsof het altijd al hip was. Massa’s scholieren liepen vol trots met de Zeeman Boxer boven hun broek uit.

Deze case won een SAN accent en de Positive Young Media Award in 2009 en werd in 2019 in de SAN Reclameparels Top 30 genomineerd

Agency: Persuade Brand Interaction – Art: Maarten Schets – Copy: Jeroen Tebbe – Photography: Rick Arnold